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【悪しき風習】日本独自の「バレンタインにはチョコ」、なぜ広まった?

バレンタインってバレンタイン牧師が処刑された日なんですよ


更新日 2017-02-14

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1: 2017/02/14(火) 06:06:56.80 ID:CAP_USER9 BE:511393199-PLT(15100)

 2月14日はバレンタインデー。

 近年は“義理チョコ”のほかに女性同士で交換し合う“友チョコ”などもはやっているが、やはり「女性が意中の男性にチョコレートをプレゼントする」という認識が一般的だろう。

 しかし、この風習は日本独自のものであることをご存じだろうか。
欧米諸国では、バレンタインデーの贈り物はチョコに限定されているわけではなく、女性に限らず男性からプレゼントを贈ることもあるという。
つまり、「女性から男性にチョコを贈る」というのは、日本式のバレンタインデーのルールなのである。

 では、この日本独自のルールは、いつどうやって決められたのだろうか? 
巷では、製菓会社が自社の売り上げを伸ばすために広めて定着させたという「菓子業界の陰謀説」もまことしやかにささやかれているが、それは本当なのだろうか?

 その疑問を解消すべく、チョコを販売する代表的な製菓会社に取材を申し込んだ。

森永製菓は60年近く前にギフトキャンペーン展開

 まず、森永製菓の広報は、日本におけるバレンタインデーのルーツについて、以下のように語る。

「1936年2月、モロゾフ社が在留欧米人を対象に『ジャパン・アドバタイザー紙』(1890年に神奈川県横浜市で創刊された英字新聞)にはがき大のサイズのバレンタイン広告を出稿しました。
これが日本で最初のバレンタイン広告だと認識していますが、英字新聞ということで、日本人には浸透しなかったようです。

 一方、最初にバレンタインチョコを販売したのは、東京都大田区にあるメリーチョコレートカムパニー社ではないでしょうか。
ただ、58年2月に伊勢丹新宿店の一角でハート型の板チョコレートを3日間限定で販売したものの、こちらもまた局所的だったため、普及には至らなかったようです。

 弊社としては、60年1月に『バレンタイン・ギフト・キャンペーン』企画を新聞や雑誌で展開しました。
2月14日には『森永バレンタイン・ショウ』をフジテレビで放送し、このプロモーションがバレンタインを全国に広めるきっかけになったと考えています」(森永製菓広報)

 森永製菓は現在、「1チョコ for 1スマイル」と題して、ガーナなどカカオの生産国に暮らす子どもたちに、対象チョコ商品の売り上げ1個につき1円を寄付する支援活動に取り組んでいるほか、
店頭では「友チョコ方程式」という、中高生に人気のカリスマ双子モデル・りかりこを起用したプロモーションを実施している。

続いて、森永製菓の回答にも登場したメリーチョコレートにも問い合わせたところ、「バレンタインデーの発祥には諸説があると思います」と前置きした上で、こう語ってくれた。

「弊社は58年2月に日本で初めて百貨店でバレンタインフェアを行い、チョコの販売をいたしました。
フェアを発案したのは当時の社員で、パリに住む知人から絵はがきを受け取り、そこにヒントを得たようです。

 絵はがきには『パリではバレンタインデーといって、男女が花やカード、チョコを贈り合うイベントがある』と書かれていました。
海外で行われていたバレンタインは本来、主に男性から女性にプレゼントをする習慣で、何を贈るかは特に決まっていなかったはずなのですが、弊社はチョコの会社ということで、
『きっと日本でもウケるに違いない』と判断したのです」(メリーチョコレート広報部)

 しかし、販売初年の売り上げは散々なものだったという。

「当時は、どなたにもバレンタインをご理解いただけず、売り上げは50円の板チョコが3枚と20円のメッセージカードが1枚で、わずか170円でした。
後から考えてみると、その数少ないご購入者というのも、もともとバレンタインの風習をご存じだったクリスチャンの方だったのかもしれません。

 フェアを企画した者も、『まずは“バレンタインデー”を辞書で引いてみた』という逸話が残っております。
しかし、『Valentine』の『V』で調べるべきところを『B』で調べてしまうなど、本当に何もわかっていない手探り状態のなかで始めたようです。
それで、結果として170円という売り上げに終わってしまったわけですが、めげずに翌年も挑戦しました。

 そこで考えついたのが、『年に一度、女性から男性に愛の告白を』というコピー。
当時は女性の社会進出の気運が高まりつつあり、『週刊女性』(主婦と生活社)や『女性自身』(光文社)などの女性週刊誌も創刊されていました。


続きはソース先で
メリーチョコ、初年の売上はチョコ3枚で170円 | ビジネスジャーナル スマホ 2017.02.14
http://biz-journal.jp/i/2017/02/post_18015_entry_2.html
no title


                                                                                                                                        

3: 2017/02/14(火) 06:09:01.04 ID:Y0IyN8SS0

>近年は“義理チョコ”のほかに女性同士で交換し合う“友チョコ”などもはやっているが、
マスコミが流行らせたいだけだろ。
「イクメン」や「イクボス」と並んで無理やり過ぎる言葉だ。


37: 2017/02/14(火) 06:53:59.84 ID:nlv6zum60

>>3
俺チョコとか言ってるぞ


63: 2017/02/14(火) 07:35:51.74 ID:/yl79s1C0

>>3
友チョコという名前がない頃から学生の間では流行ってたよ。
42の自分ですら中高の頃、友達と交換してたのに。


81: 2017/02/14(火) 08:41:20.62 ID:dqQjqamq0

>>3
義理チョコの他っていうか、義理チョコってのが廃れてきて
その代わりに親しい友達にだけあげるのが現在の主流
まぁ、お互いにプレゼントし合うってだけではあるけどね


4: 2017/02/14(火) 06:10:13.90 ID:YbDOhaxx0

おまえらには関係の無い日だな


8: 2017/02/14(火) 06:15:56.24 ID:rkdrkzYr0

>>4
アキバでは残念な人にチロルチョコが並んでもらえたりするから無関係ではない
チロルチョコの日だ


5: 2017/02/14(火) 06:12:48.44 ID:MhEEy9tE0

日本の女は騙しやすいんだよ。オツムが空だから。
酵素、プラセンタ、水素水(笑)


6: 2017/02/14(火) 06:13:09.25 ID:B8rhh3JG0

女性から告る、逆ナンなんて無い時代は一年に一度、女性から逆に・・ってのは貴重な日だったんだろうけど、
今は日常的にあるもんな。


9: 2017/02/14(火) 06:18:23.26 ID:gxto70KA0

昔は今ほど情報が豊かではなかったし
メディアには絶対的な真実しか載っていないと思い込んでいた

単なるチョコレート屋の宣伝文句なのに、
誰も疑問を持つことなく
広告の言うとおりにチョコを買うようになった

そんだけ


客観的な媒体が無かったから


10: 2017/02/14(火) 06:18:35.66 ID:cx47xlrL0

なぜ廃れたのかを知りたい


53: 2017/02/14(火) 07:17:24.75 ID:L5TO4xaD0

>>10
お中元化したから
義理を配るのがデフォになったらそりゃみんなうんざりする


11: 2017/02/14(火) 06:20:19.43 ID:DFV47fwW0

「バレンタインデーに、好きな人へチョコを贈る」
これはまあいいんだが、「義理チョコ」というのがなんとも不愉快だ

「高額なお返し目当てに、別に欲しくないものを押し付けられる」だなんて、全く嬉しくないね(´・ω・`)
no title


12: 2017/02/14(火) 06:20:23.98 ID:mXulV9aY0

洗脳されやすい日本人。
疑わないし危機感が無いのかね。


14: 2017/02/14(火) 06:20:42.60 ID:Z/1zAFNV0

今年のバレンタインは中止になったはずでは?


16: 2017/02/14(火) 06:21:47.65 ID:SUeaZNmJO

メリーほんと美味しくないよね


18: 2017/02/14(火) 06:26:41.21 ID:TPudlDsf0

>>16
メリー美味しいよ
昨年はモロゾフだったけど今年はメリーに戻してもらった
まあ好みだけど


42: 2017/02/14(火) 06:58:13.09 ID:Om8hSNkcO

>>16
今は普通だと思う
30年ぐらい前にネズミーランドの土産で貰った時はクソ不味いと思ったけど


21: 2017/02/14(火) 06:28:44.69 ID:bvG/4IqS0

職場で配るのやめてほしいわー
俺チョコレート嫌いだから、持って帰って嫁にあげるだけだし
しかもなんかホワイトデーなる日まで作りやがって

この奇習に限らずだけど、なんでカタカナ語は「's」とかを略すのかね


23: 2017/02/14(火) 06:33:00.36 ID:dAU73FaR0

今日はバレンタインか
ぼっちはキャバにいけば貰えるぞ


27: 2017/02/14(火) 06:36:51.48 ID:8t4vZjs70

滅多に家から出ないオレたちでももらえますか?
(´・ω・`)


33: 2017/02/14(火) 06:48:10.41 ID:ZGw8AA7y0

60年代のウーマンリブ運動を反映してのバレンタインの普及
それが今、女が男に貢ぐ男尊女卑の風習と呼ばれ糞フェミに槍玉に上げられてるとかお笑いですわw


34: 2017/02/14(火) 06:49:03.53 ID:MG+KKGzb0

義理はマジでやめろ、ってかやめて下さい
社交辞令的にバラ撒かれても、嬉しくないどころか
返しが凄く面倒臭くて、出社したくない気分


36: 2017/02/14(火) 06:52:07.03 ID:UtjkT/Xk0

今は恵方巻も同じだな

仕掛け人がいるから引っかかる奴が出てくる


39: 2017/02/14(火) 06:56:03.08 ID:UEb+jCGh0

義理チョコのお返しはキャンディやら飴とか食べ物でおk
お互い様だし


40: 2017/02/14(火) 06:56:59.38 ID:0g3jF/Sn0

バレンタインデー ウィキペディア

カトリック教会における祝日の扱い

カトリック教会においては、第2バチカン公会議後の典礼改革で
史実の上で実在が明らかでない聖人たちが典礼暦から整理された際に
2月14日のウァレンティヌスの記念日は取り除かれた。
このため現在、カトリック教会では公式には祝日として祝われていない。
事実、聖バレンタインに関する伝説は複数あり
没年が異なっていたり、細部が異なっていたりするものが複数伝えられているため
ウァレンティヌス自身の信憑性は低い。

カトリックじゃバレンタインデーはもう無くなってるそうです


45: 2017/02/14(火) 07:03:07.28 ID:sq/483J/0

チョコは体にいいから1年通してよく食ってるけどこの季節にはなぜか買いづらい空気になって買わないw


47: 2017/02/14(火) 07:05:51.43 ID:MPk//cMh0

no title


57: 2017/02/14(火) 07:22:58.81 ID:ATRzZCiw0

>>47
ワロタ
これ誰だしょこたんか?


55: 2017/02/14(火) 07:18:06.24 ID:VSmMssATO

昔のホワイトデーはチョコで告白されてOKの場合にクッキーか何かをあげる日だったよね


61: 2017/02/14(火) 07:31:43.76 ID:bGGXas170

恵方巻よりはマシだな
恵方巻よりはマシだな


62: 2017/02/14(火) 07:32:55.31 ID:rMs7M5Wd0

保存がきくだけ恵方巻よりはマシだな


66: 2017/02/14(火) 07:58:36.84 ID:z4KUqxyn0

なんとか巻きは流行らんよ


89: 2017/02/14(火) 08:51:30.89 ID:8iB+oFk60

恵方巻みたいに日本中の全世代巻き込むほどじゃないからいいんじゃね
あっちはマグロを獲りまくるとか害が大きすぎるしな


76: 2017/02/14(火) 08:33:12.61 ID:SU+stG3A0

実はガーナ人の陰謀


78: 2017/02/14(火) 08:38:30.36 ID:NMUav71g0

義理ノミクス?


85: 2017/02/14(火) 08:48:17.32 ID:gIWH36LW0

もうパレンタインなどと言わんと素直にチョコ祭りって言っとけばええんや
で、これが終わると春のパン祭りな


87: 2017/02/14(火) 08:49:11.62 ID:3r6dQsjy0

俺にとっての本番は明日、スーパーで叩き売りになってたら買いだめするお(^^))


88: 2017/02/14(火) 08:51:24.13 ID:UEb+jCGh0

>>87
最近は持ち帰ってホワイトデー用にするから本番はホワイトデーの後


90: 2017/02/14(火) 08:52:03.63 ID:TKu509fo0

バレンタイン、恵方巻き、クリスマス、ハロウィン
商売人が自己の利益のためにイラン風習押し付けるのがウザすぎる
盆と正月だけでええんじゃ


94: 2017/02/14(火) 08:54:47.55 ID:dU25EHnO0

騙されやすいというかイベント好きというか


97: 2017/02/14(火) 08:56:51.60 ID:zXTYooMc0

恵方巻の次は、おむすびにしようぜとか言ってたけど、流行らない。
カレーの日を作った方がいいかも。
カレーなら、アレンジ自由だし子どもも好きだし酒も飲めるし。


98: 2017/02/14(火) 08:57:13.60 ID:c3p6cnMl0

あれ?
不二家絡んでないんだ。


99: 2017/02/14(火) 08:57:28.14 ID:QPiu0Wu80

映画だと、男から女にプレゼントだな
日本だけおかしくなってる


100: 2017/02/14(火) 08:59:31.56 ID:72B2ri6N0

広告屋の洗脳工作です

クリスマスもバレンタインもハロウィンも全ては広告屋が大衆を洗脳したとこから始まっている

商売ありきのイベントの陰に広告屋の洗脳あり


112: 2017/02/14(火) 09:36:27.83 ID:7cKn+9tQ0

まじこの風習なくせよ
めんどくさいわ


114: 2017/02/14(火) 09:42:26.81 ID:9OEspKwq0

>>112
イライラすんなよ
生きてりゃ良いこともあるって


119: 2017/02/14(火) 09:55:55.97 ID:FM/uDsjx0

毎年必死に否定する奴いるよなw
適当に流しときゃいいのに


121: 2017/02/14(火) 10:37:01.97 ID:WMD0zSyd0

ミラノ風ってなんだか判ってる?とテレビでやってたが・・・
ミラノ料理にドリアはなく日本独自にミラノ風ドリアがあるらしいが。
そういった間違ってる文化だな。


132: 2017/02/14(火) 13:41:42.57 ID:VIu7ie+R0

ハロウィンや恵方巻とかもここ数年で急速に流行ってるよな
くだらない行事だ


104: 2017/02/14(火) 09:08:41.89 ID:B8FesV8P0

チョコ好きだからバレンタインデーが終わってからの特売が嬉しいであります



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